Jak marki mogą wykorzystać potencjał gamingu w czasie pandemii?

Maciej Podgórski 29 marca 2021

Współpraca między brandami a platformami gamingowymi nastawiona na przyciągnięcie uwagi użytkowników w przestrzeni cyfrowej ma długą historię. Jednak, odkąd zakupy w sklepach stacjonarnych zostały zakłócone przez pandemię, marki coraz chętniej sięgają po niekonwencjonalne metody nawiązywania kontaktu z klientami. Ostatnie przykłady to Fortnite oraz fenomen lockdownu – Animal Crossing, ale warto również zwrócić uwagę na coraz popularniejsze otwarte platformy gamingowe, takie jak Roblox, który niedawno zadebiutował na nowojorskiej giełdzie. [1].

Wraz ze wzrostem liczby graczy do 2,7 miliardów [2], który z pewnością przyśpieszyła pandemia, gaming przestał być rozrywką dla nielicznych. Ludzie szukają sposobów na spędzenie wolnego czasu i wyraźnie widać to w danych. Według Nielsena ponad 80% globalnych konsumentów grało w gry wideo i oglądało treści z nimi związane podczas lockdownu w szczytowych momentach pandemii COVID-19 w zeszłym roku.[3].

Ta zmiana zachowań nie ogranicza się jedynie do graczy komputerowych i konsolowych. Gry mobilne również odnotowują wzrost dzięki okazjonalnym graczom (casual players), których przyciągają społecznościowe aspekty gamingu [4].

Co więcej, ponad 40% nowych graczy twierdzi, że prawdopodobnie będzie kontynuować swoją przygodę z grami w przyszłości [5]. To doskonała okazja dla marek, aby wykorzystać społecznościowy charakter tego nowego kanału rozrywki.

Ta możliwość nie jest zarezerwowana tylko dla dużych i wpływowych brandów pokroju Nike, które stać na zainwestowanie w stworzenie specjalnego trybu w grze inspirowanego butami Jordan zawierającego ekskluzywne brandowe kostiumy dla awatarów [6]. Nawet jeśli nie masz budżetu na to, żeby zorganizować wielkie wirtualne wydarzenie we współpracy z Fortnite lub zostać sponsorem drużyny e-sportowej, są inne sposoby, aby zostać zauważonym przez graczy. Taktyki guerilla marketingu, takie jak wykorzystanie kodów QR do dystrybucji markowych akcesoriów w grze, mogą być równie skuteczne. I to nie tylko dla marek modowych. Wystarczy przyjrzeć się Skinclusive Summer Line stworzonej przez Gillette Venus [7] lub cyfrowym wersjom makijażu oferowanym przez Givenchy [8].

Jeśli chcesz wskoczyć na wyższy poziom, dlaczego nie odtworzyć swojego sklepu w Animal Crossing jako alternatywy dla klientów w czasie lockdownu? [9] Może to być również restauracja dla fanów spragnionych wrażeń rodem z Kentucky Fried Chicken [10]. Możesz też pójść drogą marki Hellman’s i stworzyć kampanię opartą na brand purpose: jeśli użytkownik przyniesie zepsutą wirtualną rzepę na wyspę Hellman’s, brand przekaże prawdziwe jedzenie na cele charytatywne i pomoże nakarmić potrzebujących [11]. Dlaczego? Ponieważ Hellman’s wierzy, że jedzenie jest zbyt dobre, by je marnować. Nawet wirtualne jedzenie. Do tego dostaniesz jeszcze brzydki świąteczny sweter dla swojego awatara. Możliwości są nieskończone, a to tylko przykłady z jednej platformy gamingowej.