Rafał Muciński, Platforms Strategy & Programmatic Director w Publicis Groupe Polska, objął nową rolę Connected Identity Leadera, zachowując swoje dotychczasowe odpowiedzialności. Będzie odpowiadał za rozwój Connected Identity w Polsce oraz wdrażanie tego podejścia w agencjach Grupy i rozwiązaniach dla klientów.
Connected Identity stanowi wspólny fundament danych i wiedzy o tożsamości konsumentów, pozwalający lepiej rozumieć grupy odbiorców i przekładać tę wiedzę na bardziej trafne i skuteczne działania marketingowe w różnych kanałach. Łącząc dane i wiedzę o odbiorcach z szerszymi kompetencjami Grupy, pomaga identyfikować możliwości wzrostu marek i precyzyjniej przekładać je na konkretne działania.
– Connected ID jest fundamentem rozwijanego przez nas modelu współpracy z klientami. Pozwala strategom, planerom mediowym, analitykom i zespołom kreatywnym pracować w oparciu o wspólny obraz konsumenta, zamiast podejmować decyzje wyłącznie na podstawie odrębnych źródeł danych czy perspektywy pojedynczej platformy. Dzięki temu możemy lepiej rozumieć potrzeby odbiorców i budować Growth Audiences dopasowane do konkretnych celów marki, bez niepotrzebnej duplikacji kontaktów i strat mediowych. W efekcie możemy skuteczniej odpowiadać na potrzeby biznesowe naszych klientów, identyfikować nowe możliwości wzrostu i tworzyć rozwiązania, które rzeczywiście łączą kanały Paid, Earned, Shared i Owned w jeden spójny ekosystem – mówi Piotr Piętka, CEO Publicis Groupe w Polsce, Ukrainie i krajach bałtyckich. – Rafał jest naszym czołowym ekspertem w tym obszarze. Od wielu lat z sukcesem rozwija i wdraża rozwiązania na styku danych, mediów i technologii, a jednocześnie doskonale rozumie potrzeby biznesowe marketerów i naszych agencji. Nie mam wątpliwości, że świetnie sprawdzi się w nowej roli.
Rafał Muciński będzie nadal raportował do Iwony Jaśkiewicz-Kundery, Chief Investment Officer Publicis Groupe Polska, a w obszarze Connected Identity będzie ściśle współpracował z Piotrem Piętką.
W Polsce rozwiązania Connected Identity są obecnie wykorzystywane do analizy odbiorców, budowania grup docelowych oraz ich aktywacji w środowiskach programmatic oraz social media i wspierają bardziej precyzyjne planowanie i realizację działań marketingowych dla klientów Grupy.
– Wartość Connected ID polega na przekładaniu danych o konsumentach na konkretne decyzje i działania marketingowe. Łącząc dane z naszej platformy, zasoby naszych partnerów oraz sygnały pochodzące z platform, możemy skuteczniej analizować odbiorców, budować precyzyjne segmenty i aktywować je w wielu kanałach. Moim priorytetem jest rozwijanie praktycznych zastosowań Connected ID dla naszych klientów oraz włączenie tych możliwości w codzienną pracę naszych zespołów – mówi Rafał Muciński.
Rafał Muciński jest związany z Publicis Groupe Polska od 2014 roku. Od 2017 roku rozwija kompetencje Grupy w obszarze strategii platformowej i precision marketingu, a obecnie pełni funkcję Platforms Strategy & Programmatic Directora. Specjalizuje się w projektach łączących technologie marketingowe, dane, platformy mediowe, automatyzację, analitykę i pomiar. W ramach swoich obowiązków odpowiadał m.in. za rozwój kompetencji Grupy w obszarze Google Marketing Platform oraz rozwiązań na styku mediów i technologii. W 2026 roku został również członkiem Rady Nadzorczej IAB Polska.
