Publicis Groupe Polska ponownie zajęła pierwsze miejsce w zestawieniu holdingów w Polsce według raportu RECMA Overall Activity Volume 2025. Udział rynkowy Grupy wyniósł 29,7%, a łączna wartość aktywności ocenianej przez RECMA przekroczyła 1,1 mld euro. W ujęciu rok do roku oznacza to wzrost o 11,5%.
Na pozycję Grupy mają wpływ wyniki trzech agencji mediowych wspieranych przez agencje i departamenty specjalistyczne takie jak Performics, PMX, YOTTA czy LiquidThread. Starcom kolejny rok pozostaje największą agencją mediową w Polsce, z udziałem na poziomie 11,74% i aktywnością szacowaną na 528 mln euro. Zenith awansował z piątego na trzecie miejsce, osiągając 9,25% udziału w rynku i wzrost o 13,3% rok do roku. Spark Foundry, z wynikiem 186 mln euro, odnotował wzrost o 3,8%.
Overall Activity Volume to ilościowy wskaźnik RECMA pokazujący skalę działalności agencji i holdingów reklamowych. Obejmuje zarówno inwestycje reklamowe w mediach tradycyjnych, jak i działania niestandardowe, w tym płatne media online oraz usługi specjalistyczne z obszarów: digital, data & analytics, content, performance marketing, influence, sponsoring czy doradztwo marketingowe.
Raport pokazuje również dalszy wzrost polskiego rynku. RECMA szacuje, że w 2025 roku jego wartość zwiększyła się o 8,9%, a w perspektywie trzech lat o 47%. Jednocześnie stale rośnie znaczenie działań wykraczających poza klasyczne planowanie i zakup mediów. Udział aktywności z obszaru digital, danych, contentu i innych usług niestandardowych wzrósł do 52%, co potwierdza kierunek transformacji rynku mediowego w stronę bardziej zintegrowanych kompetencji marketingowych.
Źródło danych: RECMA Overall Activity Volume 2025, Poland, lipiec 2026.