Od lat liderzy przekonują, że kluczem do sukcesu kampanii jest coraz bardziej precyzyjne targetowanie. To tylko część prawdy. Badania opublikowane przez NCSolutions wskazują: to właśnie kreacja odpowiada za 50-70% sukcesu kampanii. Natomiast większość reklamodawców dalej nie docenia jej wpływu, przypisując mu zaledwie 20-30% znaczenia. Ta luka w zrozumieniu to z jednej strony największy potencjał a zarazem jedno z największych wyzwań współczesnego marketingu. Reklamodawcy inwestują miliony w dotarcie do idealnego konsumenta, by na koniec zaprezentować mu generyczny komunikat, który nie budzi…
Marketing i Komunikacja
To kreacja, nie targetowanie, jest kluczem. O DCO multikanałowym w kampanii Pepsi
