Przez lata jedynym sposobem, w jaki marketerzy uzyskiwali dostęp do informacji na temat użytkowników Internetu były wynalezione w ’94 r. pliki cookie. Początkowo pliki te, przeznaczone głównie do śledzenia i zapamiętywania procesu przeglądania Internetu, z biegiem czasu stały się najważniejszym elementem budowania tożsamości użytkownika w Internecie i podstawową jednostką ekosystemu reklamowego w digitalu. Wzrost świadomości konsumentów na temat swojej prywatności i złożoności specyfiki Internetu, kreowanie przez użytkowników kilku e-tożsamości, zmiana ich zachowania i potrzeb w cyberprzestrzeni komplikuje wydawcom i marketerom…
