Spór o Brand Purpose i jej skuteczność jako strategii budowania marek Nie od dzisiaj wiadomo, że marketing nie jest nauką ścisłą. Nie sposób zdefiniować jednego, uniwersalnego przepisu na budowanie marki, gdyż wiele czynników wpływa na efekt końcowy. To, co sprawdza się w przypadku nowej marki leku OTC, będzie zupełnie inaczej funkcjonowało w kategorii luksusowych samochodów. Nawet pojęcie efektywnej marki wzbudza dyskusje – co to tak naprawdę oznacza i jak tę efektywność mierzyć? Dlatego marketing to między innymi historia ewolucji różnych…
